家具行業進入持續冬眠期,增速放緩成為新常態
據多方機(jī)構調查顯示,目前,家具行業已結束了30%的高速增長時(shí)期,邁進穩步發展階段。特別是相比此前家(jiā)具行業的高速(sù)發展,2018年情況顯得有些不盡人意。據40餘(yú)家家居上市企(qǐ)業披(pī)露的(de)2018年前三季度財報,相比2017年同期家居行業(yè)的增速明顯放緩。特別是定(dìng)製家居,正(zhèng)式結束30%—70%以上的高速(sù)增長時代,步入10%-20%的增長新常態。
行業新生態:更(gèng)穩健(jiàn)
行(háng)業人士表示,在經濟下行新常態下,家居產業穩步發展,增速(sù)放緩(huǎn),從高速發展轉(zhuǎn)向中速發展,呈L形(xíng)趨勢明顯,但目前尚未見(jiàn)底。未來一(yī)段時間,在大環境下,家居產(chǎn)業增速放緩將成為新常態。
目前,經過(guò)數十(shí)年的高速發展,家具企業開始從大規模資源粗獷型向(xiàng)以提高(gāo)效益和質量為中心的發展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。背後的推力,除企業發展到一定程度,自身需(xū)要調整外,消費結構、人群的變化(huà),也使整個產業鏈必須由低端向中高端、精準個性化發展。
或許,經過這一輪的洗牌,企(qǐ)業的集(jí)中度會(huì)進一步加強。行業整體發展放緩,許多企業在轉型“混戰”中,也摸索出了一(yī)些新特點,如行業內新的工藝技術出現使工業生產門類有了(le)雛形。特別是定製家居設備,技術上實現了之前不敢想象的(de)突破。
又如,在(zài)市(shì)場趨於理(lǐ)性消費的情況下,企業、賣場在產品、營銷等方麵也進行了多種嚐試。2018年,國內各種類家具呈現出不同的發展(zhǎn)趨勢(shì),木質(zhì)家具注重材質、設計,強調視覺(jiào)感受;金屬家具追求時尚、個性(xìng)和休閑娛(yú)樂功能;軟體家具以藝術與功能的統一為關鍵,高技術含量、高藝術含量為主導。愈發多的企業開始注重生產(chǎn)管理、產品研發,從單一(yī)產品生(shēng)產,向產品服務多元化方向發展(zhǎn),部分企業轉型升級成效顯著,行業產品同質化嚴重、產能過剩等(děng)問題也得到一定遏製。
這些都是在行業增速放緩後所呈現出的新生態!下麵從幾個側麵來說明增(zēng)速(sù)放緩後所呈現出的行業新生態。
產品新生態:更多元
產品是一個品牌的立足之本,從這幾年來(lái)看,國內各種類(lèi)家具呈現出不同的發展(zhǎn)趨勢,正(zhèng)如前麵說(shuō)言,木質家具更加注重(chóng)材質、設計,強(qiáng)調視覺感受;而金屬家(jiā)具則在追求時(shí)尚、個性和休閑娛(yú)樂功能方麵下足(zú)了功夫;軟體家具則以藝術與功能的統(tǒng)一(yī)為關鍵。越來越多的企(qǐ)業(yè)開始注重生產管理、產品研發,從單一產品(pǐn)生產(chǎn),向產品(pǐn)服務(wù)多元化方向發展;部分企業轉型升級成效顯著(zhe),行業產品同質化嚴重、產能(néng)過剩(shèng)等問題也得到一定(dìng)遏製(zhì)。
顯然,基於國內市場複雜多變的特性,葫芦娃成视频APP下载已不能從單一維度去對待整個市場,而要根據地區情(qíng)況因地製宜。正如(rú)有業內人士所指出的,比如有的地(dì)區追求品(pǐn)質,大(dà)師設計作品就會受(shòu)歡(huān)迎;有的地區看中性價比,那麽就可以做(zuò)優惠套餐。而每個地區也(yě)是由多種消費人群組成,所以多(duō)元化發展不僅不會止步,還會有更大的(de)發展空間。
同時,隨著2018年環保新政的發布、行業規(guī)範日漸清晰,家具(jù)行業從(cóng)家居生產商逐步向居住生活服務(wù)商轉變,正在進(jìn)行價值鏈中(zhōng)低端向中(zhōng)高(gāo)端的(de)轉移,這就需要葫芦娃成视频APP下载通過持續改革(gé)與創新適應新(xīn)的發展形勢。
渠道新生態:更豐富
目前,市場趨於理性消費的(de)情(qíng)況下,企業在營銷方麵也(yě)進行了多種嚐試。自“新零售”的概念被(bèi)拋出後,其已成為綜合實力較強企業的明顯動作主(zhǔ)線,特別是2018年,是各類新(xīn)零售業態和元素集中爆發的一年,被業界(jiè)稱為(wéi)“新零(líng)售元(yuán)年”。
在新零售(shòu)的舉措中(zhōng),居然之家傾(qīng)力打造擁有230家門店的(de)居然之(zhī)家體驗MALL,實現生鮮超市、餐飲影院(yuàn)、體育健身、兒童娛樂、居家養老、數碼智能等(děng)大消費業態的全布局。尚品宅配在上海和北京開設了兩家3000+㎡超(chāo)集店,意將超集店打造(zào)成“家居、時尚、藝術、社交”共為一體的慢生活體驗區。同為(wéi)定製巨頭的索菲亞,更是做出了智慧門店、生活體驗館、設計門店三種(zhǒng)模式的探索。
不久前,紅星美凱龍和居然之家都提出了“千店計劃”。據官網(wǎng)數據顯(xiǎn)示,目(mù)前國內紅星美凱龍商(shāng)場數量超300家、居然之家超270家,未來將(jiāng)在覆蓋一二線城市的同時,向三四(sì)線城市發(fā)力。同樣渠道下沉的還有宜(yí)家,其開設的線上(shàng)電商將服務範圍拓展到149個城市,打破(pò)之前隻在一、二線城市(shì)才能買到宜家產(chǎn)品的傳統,還(hái)嚐(cháng)試小型的市中心店(diàn)、體驗店(diàn)等。
目(mù)前,基於(yú)一站式消費趨勢的影響,如今門店多數開在接近消費者的場所,像購物中心店、社區店(diàn)等,也不(bú)再局限於傳統框架,呈現渠道布局朝著更豐富的方向發展。
競爭新生態:更(gèng)無情
行業增速放緩,企業有好有壞。目前,很多企業處在摸索轉型期,市場在變革(gé),如果企業不積(jī)極轉型調整,渠道和消費受眾會被分流,而對眾(zhòng)多小企業來(lái)說,這更是扛不住。在增速放緩的環境下,一些企業謀(móu)求上市等進入資本市場隻是企(qǐ)業轉型發展的一個窗口,也會多(duō)一個突(tū)圍的機(jī)會。
眾所周(zhōu)知,我國家具(jù)行業社會關注度遠遠低於互(hù)聯網、金融(róng)、IT、房地產以(yǐ)及家電(diàn)行(háng)業,而且家具上市公司寥寥無幾,要讓家具行業變得(dé)更社會化與公(gōng)眾化(huà),成(chéng)為大眾關注的焦(jiāo)點,家具企業要做大做強,就亟需大量的資金支持,上市(shì)之後無疑可以為企業擴張提供充足的資金來源。這也進一步逼迫(pò)了處(chù)於水火之中的中小微家具企業。
有(yǒu)業內人士認為,目前行業內最大的問題是中小微(wēi)企業居多,多而不強,廣而不精,這(zhè)對行業洗牌和轉型帶來(lái)很大挑戰。今後的突出問題是大批的中小微企業需要提升,包括(kuò)技術水平、勞動(dòng)生產力、產品質量和環保等方麵。
否則,在市場洗牌進一步加速,及中小微企業的博弈加劇中,競爭力較(jiào)弱的(de)企業將(jiāng)受到製約,逐漸被無(wú)情地擠出市場。
目前,對很多企業來(lái)說,市場將持續“冬眠”。未來全國房地產市場逐步的(de)理性回歸必定對家具市場產生一定(dìng)影響。內生動力不足的時候,這種由上下遊產業輻(fú)射帶動起來的發(fā)展風險(xiǎn)較大,企業加速轉型,優化產品結構(gòu)和核心競爭(zhēng)力迫(pò)在眉(méi)睫。
而葫芦娃成视频APP下载應當堅信,有人就有家具的需求,不管經濟(jì)如何發展,家具行業(yè)彈性係數有限。目前,消費者消(xiāo)費能力在提升,隨著互聯網的深(shēn)入發(fā)展,隨時消費的渠道在拓展;國(guó)家扶貧政策、城鎮化建設等利(lì)好政策將得到進一步(bù)釋放。
所有這些,都足以讓葫芦娃成视频APP下载充滿(mǎn)對未來發展的信(xìn)心。未來,家具(jù)行業能否再次回歸高速增長,充滿不確定(dìng)性,甚至有部分家具企業熬不住整體環境的低迷和競爭態勢的加劇,在春天來臨之前就會關(guān)門(mén)倒閉。
但可以肯定的是(shì),家具行業市場潛力依然存在,市場規模仍舊非常龐大,總體增量可觀。這就需要每一個家具人在新的市場環境下,開創出屬於所有家具人(rén)的新生態。